的重要性 顏色在營銷，特別是在線營銷方面具有特殊意義。顏色如何影響用戶對價值的看法？如何提高用戶對產品或服務的信任？今天，這個特別詮釋了網頁設計的色彩，從用戶的角度來看，附有大量的案例證明，有充分的理由，葉良辰也服務過。

盡管對顏色和許多公開發表的文章進行了廣泛的研究，但很少有研究關注具有某種背景的用戶體驗。了解顏色如何影響用戶對產品或服務的價值或信任的看法，這使我們能夠更有效地說服我們的客戶。

“顏色對人類行為和人類心理都有影響。盡管存在差異，但仍有超越國界的價值觀。“——托馬斯·馬登

以Google為例。谷歌進行了一項測試，使用40種不同色調的藍色作為用戶搜索結果，看看哪種藍色允許用戶點擊更多。沒有看到確切的結果和分析，對價值，信任或其他因素的影響是不確定的。但這也表明了該領域的公司對其用戶測試顏色的影響。

在英國，粉紅色商品往往被視為廉價商品，而中性色調被認為是高價商品。顏色可以影響用戶對產品價值的感知。我們認為“價值”是貨幣兌換中的“價值”。所以，如果我們在網上買一件150磅的襯衫，我們可能會認為一件150磅的襯衫比一件25磅的襯衫更有價值，因為它更耐用，質量更好。或者，我們可以假設25磅重的襯衫具有更好的價值，因為它更便宜，而且當我們不想穿它時我們不想穿它。價值是這些產品的好處的體現。

顏色可以影響這種感知。例如，便宜的產品。主色鮮艷的產品往往給人以廉價的感覺。你認為漢堡王，肯德基和麥當勞有什么理由使用相似的顏色嗎？

根據Karenhaller.co.uk的說法，“紅色引發刺激，食欲，饑餓，并引起人們的注意。黃色觸發幸福和友善。但是，這些顏色是否也意味著某些值？“

我記得在哪里讀到它，橙色被視為一種非常激進的顏色，但Easyjet的官方網站使用橙色作為其品牌顏色，給我們一個在這里買便宜的認知，讓你感覺你有能力購買你的票將。這種顏色給我一種積極的感覺。

同樣地，Wilkinson商店和Home barains正在銷售非常便宜的東西，它們的主要顏色是有趣的紅色。

通過這種方式，顏色可以影響我們對價值的感知，當它們被正確使用時，它可以促進產品銷售。甚至有一個專門的職業顧問，如“Colorist”——來確定產品的配色方案，頂級免費色彩顧問每天最多可以賺取五位數。

另一方面，深色賦予品牌不同的價值。他們對產品的“優雅，精致，權威”給予了認可。卡地亞，普拉達，范思哲等高端品牌網站都是黑暗的，無一例外。為什么？因為“黑色也可以被視為奢侈品”。

蘭博基尼的網站向我們展示了一個真正的奢侈品網站，它使用了深色。當黑色被正確使用時，它可以傳達魅力，成熟，奢華—— karen haller，一家色彩和設計咨詢公司。總而言之，即使沒有產品本身的視覺外觀，這種特殊顏色也可以直接識別。

我們知道如何影響信任取決于轉換率，已經過深入研究并記錄了結論。但是關于顏色與其影響之間的關系以及用戶的信任感并沒有明確的結論。

顏色會影響信任嗎？顏色會說服我們，讓我們對網站使用更有信心？

它是否會直接影響信任轉換率，從而使產品銷售額增加？

Padadopoulou對顏色和信任之間的關系進行了刻板印象研究，并采訪了過去使用電子商務網站的用戶。在21次采訪中，顏色被特別提到了79次。結果表明，顏色確實與用戶對網站的信任有直接關系。然后他們研究了顏色通過以下方式影響用戶的信任感知：

最后，“彩色電子商務網站和沉悶無色的電子商務網站將更受信任。”但是，“使用顏色應該謹慎”。

總的來說，顏色和信任以各種方式緊密相連。例如，提供溫暖友好氛圍的網站更可信。此外，通過良好的使用顏色，網站將以用戶的興趣為中心，而不是以促銷為中心，以便用戶清楚地了解網站。導航和內容層次結構被認為更有用，它們增加了用戶對整個網站的信任。

英國政府的網站遵循這一原則并廣受好評。這是一個干凈的網站，使用藍色色調，給人一種平靜，可靠和可靠的感知。其目的是提供有用的信息。另一個例子，金融機構，你不能看到巴克萊銀行使用明亮，高飽和度的顏色，如紅色和黃色。這是為了反映信任。

必須指出的是，顏色以積極或消極的方式影響用戶的信任感。 Padadopoulou指出，明亮的高飽和度顏色經常用于宣傳和攻擊。當用于電子商務網站時，它將降低在線供應商的信任。也許Miniclip.com使用了大量的橙色和藍色，但當你需要用戶信任你時，當你把錢存入時，你就不會在電子商務中使用橙色和藍色網站。 （淘寶和支付寶都躺在槍上）

這不僅是整體顏色設置，還是獨立的A/B測試：確定按鈕的顏色是否會影響用戶的繼續購買或注冊。使用hubspot識別哪個理想：綠色按鈕和紅色按鈕。假設確定了綠色，它是一個更值得信賴的綠色，意味著“延續”和更好的自然選擇嗎？不要。它是紅色，意思是“警告”，它將轉換率提高20％。這并不意味著我們應該盲目地改變所有按鈕，或者否定Padadopoulo和Palet（2010）的研究，但這表明顏色影響了影響用戶的信任和供應商，但這是在一個上下文環境中。

什么顏色出名？影響力網絡作者Natalie Nahai表示，在線心理線索明確指出，電子商務網站采用柔和的色彩，有效地為顧客提供舒適，輕松的環境，實現舒適的互動。此外，將提到用戶對網站的信任。但是，根據hubspot的ab測試結果，這是上下文的，仍然需要進行測試。

色彩感知是一個復雜的過程。這真的很復雜。我們可以自信地說，顏色確實對用戶的感知價值和信任產生了積極和消極的影響。

顏色可以直接影響價值。選擇正確的顏色可以為用戶提供直接指示：用戶會認為這是一種高端，昂貴的產品或低端產品。例如，如果你看一下麥當勞的鮮紅色和黃色，它們對你的影響是有價值的。同樣，顏色可以確定網站的可用性和用戶對網站的信任。

最后，顏色不是一個因素，在某些情況下，眾所周知的顏色測試可能性。