自微信開(kāi)啟小程序游戲以來(lái)，創(chuàng)業(yè)人才紛紛涌入，游戲日益壯大。經(jīng)過(guò)一年多的沉淀，游戲的當(dāng)前狀態(tài)是什么以及它如何影響用戶(hù)行為？經(jīng)過(guò)一年多的觀(guān)察，我們對(duì)目前的小游戲市場(chǎng)進(jìn)行了一些盤(pán)點(diǎn)和分析。

用戶(hù)使用習(xí)慣基本養(yǎng)成

數(shù)據(jù)顯示，大量用戶(hù)逐漸養(yǎng)成了日常生活中使用小程序的習(xí)慣，人均使用時(shí)間超過(guò)10分鐘，小游戲日常生活和閱讀保留率大大提高。所有小程序中的小游戲數(shù)量并不高，但它仍然是訪(fǎng)問(wèn)量最大的類(lèi)別。

現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏正在加快，時(shí)間被分成小塊。與APP相比，小程序游戲具有使用，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，無(wú)需下載，無(wú)記憶等功能。用戶(hù)可以在各種環(huán)境下拿起手機(jī)，潛入以滿(mǎn)足放松和娛樂(lè)需求。

棋牌游戲用戶(hù)粘性最高

從男性和女性的偏好來(lái)看，“易玩+輕松運(yùn)動(dòng)”的游戲性很容易被女性用戶(hù)所喜愛(ài)，例如休閑音樂(lè)游戲，大多數(shù)男性用戶(hù)更喜歡玩地主，本地麻將和其他國(guó)際象棋游戲。許多小游戲的生命周期較短，但由于其較高的粘性，國(guó)際象棋游戲通常更耐用。

阿拉丁指數(shù)均值分布，棋牌游戲優(yōu)勢(shì)明顯

這與棋牌用戶(hù)的年齡分布有關(guān)。不同年齡階段的小游戲用戶(hù)分享意愿和留存率大不相同。年輕用戶(hù)喜歡嘗試新鮮事物，熱衷排行榜和游戲社交，但新鮮感去得快。棋牌用戶(hù)平均年齡偏大，玩游戲往往不是為了新鮮感，而是為了填充碎片化時(shí)間和維系熟人關(guān)系。

同時(shí)，微信社交生態(tài)為棋牌小游戲提供了天然的分享傳播優(yōu)勢(shì)。以筆者常玩的同城游逮狗腿小游戲?yàn)槔@是一款主要流行于遼寧六安一帶的撲克游戲，需要五名玩家一起游戲，具有明顯的地域特色，因此玩家更熱衷于一鍵邀請(qǐng)熟人組局，借助微信好友之間的強(qiáng)關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的傳播擴(kuò)散，通過(guò)主動(dòng)分享，棋牌小游戲更容易被用戶(hù)觸達(dá)，所以相對(duì)留存率更高。

游戲公司持續(xù)發(fā)力矩陣化

隨著小游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的不斷提升，微信也在加大扶持力度，例如強(qiáng)化搜索能力，讓用戶(hù)可以通過(guò)主動(dòng)行為找到小游戲。“最近使用”作為最重要的回流入口，有效提升了用戶(hù)留存。而能否被用戶(hù)青睞并添加到“我的小程序”，小游戲的可玩性和精品度是關(guān)鍵因素。

新用戶(hù)的來(lái)源中，很大一部分來(lái)自于小程序制作軟件

之間的跳轉(zhuǎn)，例如游戲盒子和矩陣。很多游戲公司早就發(fā)現(xiàn)了這條流量邏輯，自從小游戲相互跳轉(zhuǎn)功能上線(xiàn)后，就有意識(shí)地布局矩陣策略，提升自家產(chǎn)品的曝光度和訪(fǎng)問(wèn)度

XX 這一點(diǎn)在棋牌游戲中更為明顯。棋牌游戲操作簡(jiǎn)單，對(duì)局用時(shí)短，本身就與小程序特點(diǎn)極為相似。所以各棋牌廠(chǎng)商紛紛發(fā)力，老牌棋牌公司同城游更是憑借自己版號(hào)多的優(yōu)勢(shì)，一口氣開(kāi)發(fā)了數(shù)十款高人氣的棋牌小游戲，延續(xù)經(jīng)典玩法的同時(shí)也保持了與APP水平一致的制作水準(zhǔn)。

優(yōu)勝劣汰的速度加快

小游戲發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展階段，從裂變分享，游戲盒子，紅包激勵(lì)，買(mǎi)量換量，再到品質(zhì)化游戲。每一次的轉(zhuǎn)變，都是一次大洗盤(pán)。小游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)格。

經(jīng)過(guò)一年多的自我調(diào)整，加之微信對(duì)創(chuàng)新的鼓勵(lì)扶持，相信未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的小游戲涌現(xiàn)，由創(chuàng)新引發(fā)的產(chǎn)品紅利會(huì)吸引更多的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者加入。2019年，微信小游戲的發(fā)展與前景依舊是十分樂(lè)觀(guān)的。

來(lái)源：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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