元宵節(jié)過(guò)后，豬年春節(jié)紅包戰(zhàn)爭(zhēng)正式結(jié)束。百度與中央電視臺(tái)春晚這個(gè)超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，遞交了一份令人滿意的成績(jī)單：

1.春節(jié)期間和元宵節(jié)期間，百度應(yīng)用程序開(kāi)了兩次，并且是AppStore的免費(fèi)應(yīng)用程序列表。

新年前夜，百度應(yīng)用的日常生活從1.6億直接突破3億大關(guān);

3.在2019年春季，參與百度應(yīng)用程序的全球受眾數(shù)量達(dá)到208億。

在美麗的成績(jī)單背后，出生不到一年的百度智能小程序成為這次紅包互動(dòng)的最大貢獻(xiàn)者之一，特別是如何對(duì)春節(jié)帶來(lái)的高峰交通進(jìn)行更深入的挖掘，服務(wù)形式如下： “小程序”就其而言，它具有繼承第一個(gè)的含義。

小程序賽場(chǎng)上的百度模式

2018年7月，百度智能小程序正式上線。在短短四個(gè)月內(nèi)，百度智能小程序的官方公告突破了1.5億。對(duì)于這份成績(jī)單，百度高管顯然很滿意，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的208億次互動(dòng)都交給了Smart 小程序。

也正是在這場(chǎng)紅包戰(zhàn)爭(zhēng)中，百度智能小程序的外部形象更加飽滿。

在2018年下半年，小程序賽道突然變得嗡嗡作響。它不再是微信的單人秀，阿里的支付寶，Byte Interactive的頭條新聞和顫音，以及百度迅速加入戰(zhàn)斗。即便如此，“小程序”的概念仍然模糊不清，取代傳統(tǒng)的App成為最直接和最普遍的概念。畢竟，張小龍沒(méi)有給出小程序的準(zhǔn)確定義，支付寶和今天的頭條新聞都有貓和老虎的懷疑。

2019年的紅包戰(zhàn)爭(zhēng)可能是小程序發(fā)展史上的新篇章。不同的玩家給出APP軟件

有不停的技術(shù)和策略。 微信小程序的最大觀點(diǎn)仍然是社交，支付寶看“交易”和“生活服務(wù)”，百度進(jìn)一步詮釋了“搜索+信息流”和“開(kāi)源”游戲玩法，今天的標(biāo)題聲稱是關(guān)于內(nèi)容服務(wù)。

如果你今年參加百度的春節(jié)紅包游戲，肯定會(huì)有這樣一種感覺(jué)：無(wú)論是搜索還是信息流，你都可以找到紅包活動(dòng)的入口，而不僅僅是百度App，好看的視頻，全國(guó)小視頻，百度地圖等。該應(yīng)用程序還有一個(gè)紅包活動(dòng)的場(chǎng)景。

百度與微信不同。 “開(kāi)放”已經(jīng)成為百度智能小程序最突出的標(biāo)簽。除了打開(kāi)百度應(yīng)用程序外，它還簽署了10多個(gè)主要平臺(tái)，如愛(ài)奇藝，bilibili，快速手，58個(gè)城市等。“開(kāi)源聯(lián)盟”目前擁有40多個(gè)應(yīng)用流量門(mén)戶網(wǎng)站。這意味著不僅可以在百度應(yīng)用程序中打開(kāi)智能小程序，“開(kāi)放聯(lián)盟”中的應(yīng)用程序?qū)㈥懤m(xù)連接，成為百度智能小程序的載體。

以開(kāi)放對(duì)抗封閉，可以說(shuō)是百度智能小程序快速成長(zhǎng)的不二法門(mén)，一方面打造了足以碾壓微信的超級(jí)流量入口，進(jìn)而迅速實(shí)現(xiàn)了月活過(guò)億;同時(shí)通過(guò)推拉，飼料等多種手段吸引開(kāi)發(fā)者，相繼滲透到政策民生，娛樂(lè)，資訊等23個(gè)大行業(yè)，覆蓋262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

從流量池到用戶池

百度智能小程序的高速用戶增長(zhǎng)，加上在春節(jié)期間涌入的百億流量，勢(shì)必要回答這樣一個(gè)問(wèn)題：如何完成流量的分發(fā)和沉淀

微信小程序的流量政策似乎無(wú)須贅述，張小龍?jiān)诙鄠€(gè)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)“用完即走”的思路，也頻頻和優(yōu)衣庫(kù)，綾致等合作打造零售案例.微信想要改變應(yīng)用程序分發(fā)時(shí)的中心化，同時(shí)希望開(kāi)發(fā)者形成服務(wù)思維，將小程序作為連接用戶和服務(wù)的工具，而非是流量思維，以擁有流量為前提。

支付寶和今日頭條的流量分發(fā)思路有些類似，都希望利用小程序進(jìn)行更深層次的流量挖掘前者希望用小程序承載用戶在支付之外的多元化需求，比如生活服務(wù)，金融服務(wù)等;后者想要借助小程序加速流量變現(xiàn)，比如用戶看到影評(píng)后，可以在小程序里直接購(gòu)票。

XX 百度的開(kāi)放基因注定了不同的交通思維。早在PC時(shí)代，搜索引擎的價(jià)值就是連接器，它可以達(dá)到各種資源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種超級(jí)應(yīng)用的興起加速了互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)閉，形成了一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)島。智能小程序的出現(xiàn)使“連接器”的角色再次成為現(xiàn)實(shí)。用戶可以通過(guò)搜索，信息流等直接到達(dá)服務(wù)，而無(wú)需在不同的應(yīng)用程序之間跳轉(zhuǎn)，并巧妙地解決數(shù)據(jù)島的問(wèn)題。

這形成了百度智能小程序的獨(dú)特流量場(chǎng)景。首先，基于百度應(yīng)用程序，它創(chuàng)建了搜索門(mén)戶，信息門(mén)戶和私有域操作門(mén)戶，然后不斷優(yōu)化固定門(mén)戶和重新訪問(wèn)智能小程序的門(mén)戶，如百度應(yīng)用程序。通過(guò)下拉動(dòng)作，您可以進(jìn)入智能小程序的“二樓”。用戶通常使用小程序，并且還根據(jù)用戶偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦。

百度選擇了“用戶池”的游戲風(fēng)格，小紅書(shū)就是一個(gè)案例。

除了百度的主動(dòng)推薦外，用戶只需要搜索和瀏覽小紅樹(shù)的相關(guān)內(nèi)容，就會(huì)增加小紅樹(shù)智能小程序的推薦率，然后快速?gòu)牧髁哭D(zhuǎn)換為用戶。小紅書(shū)智能小程序僅推出兩周，每日用戶超過(guò)200萬(wàn)，每人使用時(shí)間增加了50％。

不同之處在于流量池的核心是漏斗，它不斷地過(guò)濾掉有價(jià)值的部分。用戶池的邏輯是放大并準(zhǔn)確地找到核心用戶，而不會(huì)丟失像漏斗這樣的大部分內(nèi)容?？梢缘贸鼋Y(jié)論，當(dāng)人口紅利逐漸消失時(shí)，用戶群將逐漸成為主流。

當(dāng)然，小程序的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)，并且仍存在很多不確定性。但是，百度很可能成為最好的之一。最近進(jìn)入游戲的百度智能小程序率先在市場(chǎng)上以差異化的定位撕開(kāi)了嘴。春晚紅包完成了交通收購(gòu)和分配的自我論證。

我相信互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)仍然是開(kāi)放的，那些打破開(kāi)放線的人也不會(huì)倒霉。