公開測(cè)試一年后，支付寶小程序于2018年9月正式推出。與第一步的微信相比，支付寶的小程序業(yè)務(wù)在聲音和規(guī)模上都是低調(diào)的。今年的微信公開課定于1月9日舉行。在此之前的五天，支付寶小程序團(tuán)隊(duì)宣布了最近的一些發(fā)展。

根據(jù)支付寶小程序團(tuán)隊(duì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，支付寶小程序在 3 個(gè)月內(nèi)從 2 萬上升到了 8 萬，用戶數(shù)從 3 億上升到了 5 億，日活從 1.2 億增長(zhǎng)到 1.7 億。支付寶小程序平均7天保留率的平均支持率從49％下降至43.26％，支付寶表示保留率下降是由于用戶群。

在沈陽的媒體活動(dòng)中，支付寶小程序業(yè)務(wù)部總經(jīng)理何永明的第一句話首先談到了交通問題。 “完全依賴（阿里）的流量并擁有自己的商業(yè)模式毫無用處。”

這與支付寶小程序的開發(fā)者相同，也與支付寶本人相同。在支付寶誕生之初，最大的流量來源是淘寶。憑借淘寶的力量，支付寶迅速成為每個(gè)人手機(jī)中的“國(guó)家應(yīng)用”。為了改變工具屬性應(yīng)用開放率差異的缺陷——與微信相比，支付寶嘗試了諸如“校園日記”和“白領(lǐng)日記”社交功能等有爭(zhēng)議的做法。

然后支付寶嘗試了密碼紅包，掃碼密碼紅包，平衡寶紅包，花紅包，以及最近花卡周卡的新誘惑，但無法改變網(wǎng)上流量變得昂貴，轉(zhuǎn)換率變低。事實(shí)。

支付寶小程序將成為支付寶擴(kuò)展服務(wù)功能和獲取線下流量的新手段。這與最初由微信小程序設(shè)置的目標(biāo)“準(zhǔn)備就緒”的離線場(chǎng)景一致。

“我們對(duì)小程序有一個(gè)明確的定位.——絕對(duì)是主戰(zhàn)場(chǎng)。離線和在線結(jié)合是我們必須要做的。”何永明說，“我們認(rèn)為小程序是服務(wù)，服務(wù)等于場(chǎng)景，所以小程序是主要的場(chǎng)景。場(chǎng)景是最離線的。在線模式非常成熟，需要的場(chǎng)景升級(jí)都是離線的。這是一個(gè)重要的問題。“

但懷疑仍然集中。包括離線移動(dòng)支付在內(nèi)的現(xiàn)有服務(wù)系統(tǒng)已相當(dāng)成熟。 微信無法實(shí)現(xiàn)理想的離線場(chǎng)景。支付寶的小程序有什么區(qū)別嗎？

何永明對(duì)這個(gè)問題的回答是，與微信相比，支付寶的在線資源更加穩(wěn)固，支付寶優(yōu)于微信的優(yōu)勢(shì)在于其工具屬性更強(qiáng)。

“我們?cè)?008年進(jìn)行水電支付服務(wù)。當(dāng)時(shí)，許多ISV（獨(dú)立的軟件供應(yīng)商）都不愿意這樣做。因?yàn)樵谏蜿栍兴膫€(gè)供水公司，你必須制作四個(gè)沈陽小程序來做這項(xiàng)服務(wù)

公司談判，這個(gè)項(xiàng)目的金額太大了。然而，在制作完成后，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人在想到付款時(shí)都會(huì)打開支付寶付款，并且很難打好這條線。但你獲得的獎(jiǎng)勵(lì)是每個(gè)人都會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)你。何永明說，張小龍?zhí)岬降膱?chǎng)面聽起來很不錯(cuò)，但做任何事情都很困難。 “這是一項(xiàng)骯臟的工作。” “

“微信的社交性質(zhì)非常好，每個(gè)人都非常羨慕。但有時(shí)人們和人們都互相嫉妒。”

He Yongming said that the capital of “exalvation” with 微信, in addition to the Alipay team's more offline experience, as well as credit data and the advantage of “close to the money”—— This will also become the main difference of Alipay 小程序.

According to the He Yongming team's vision, the main functions of Alipay 小程序 will be around commercial and living services, which is slightly different from 微信. "The impression that Alipay gives everyone is more serious. It is not appropriate to do small games," He Yongming said.

But the basis of everything is that Alipay can convince more developers. The solution given by He Yongming is to provide Alipay's core resources to 小程序 developers, including Huali and Sesame Credit.

However, what data is open and which is not open, Alipay has made restrictions. He Yongming said that Sesame Credit will only be open to 小程序, which is related to payment behavior. "For example, 小程序 like blind date, we can't disclose the sesame credit to them." Sesame credit will not directly pay the credit data of the other party to the 小程序, but will only give one "this person is extremely reliable". Or the expression "this person is extremely unreliable".

Some of the contradictions are that the Alipay 小程序, which cannot rely on traffic, still has to increase the number of entries. He Yongming said that this is a “shortening service path”. The entrance to 小程序 will appear on the payment success page, the life number, the search direct, and the upcoming Alipay homepage drop-down entry.

In addition, Alipay will guide 小程序 developers to use the life number, 小程序 collection and template messages to retain users, which means that users can enter 小程序 by clicking the life number message. This is also a form of diversion, similar to the path from 微信 public number to 小程序.

xx “根據(jù)我們的觀察，很少有用戶會(huì)在支付寶推送消息后關(guān)閉應(yīng)用程序的推送權(quán)限。因?yàn)楫吘惯@個(gè)應(yīng)用程序與錢有關(guān)，每個(gè)人都會(huì)更敏感。”何永明說。

微信小程序不允許用戶推送消息以避免騷擾用戶。何永明表示，支付寶將來會(huì)“克制地”使用模板信息，但沒有透露更多細(xì)節(jié)。

小程序平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，到底是在微信和支付寶之間還能獲得更多的線下分享。這類似于幾年前兩次耗費(fèi)大量資金和消費(fèi)金錢的戰(zhàn)爭(zhēng)。

“事實(shí)上，對(duì)于C-end用戶來說，哪些服務(wù)是一樣的。”支付寶小程序負(fù)責(zé)人阿里說，“用戶當(dāng)時(shí)打開微信或支付寶，實(shí)際上，這在很大程度上取決于商家的推薦。家庭服務(wù)。”

“因此，最終的決定將落在B方業(yè)務(wù)上。基礎(chǔ)邏輯是微信和支付寶，它可以為商家提供更多服務(wù)。”

＆lt;來源：好奇心每日＆gt;