七月的炎熱并不像小程序那么熱。

7月31日，支付寶在支付寶主頁上宣布了“小程序 Collection”門戶網(wǎng)站。用戶可以將喜愛的小程序添加到集合中，方便隨時(shí)查看和啟用。這通常被認(rèn)為是支付寶小程序的開頭。 軟件自定義

在7月4日之前，百度還正式發(fā)布了智能小程序。此時(shí)，英美煙草終于進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得越來越焦慮。 小程序的三個(gè)位置也來自不同的路徑。

BAT的“三岔口”

從定位來看，微信小程序雖然名稱“小”，但其野心非常大，一直想做“操作系統(tǒng)”，包羅萬象，取代大部分App，但目前開發(fā)者用自己的腳來在游戲領(lǐng)域投票;支付寶專注于商業(yè)和金融;百度仍然是部分工具應(yīng)用程序。

從模式的角度來看，社交屬性微信小程序提供了流量獎(jiǎng)勵(lì)。希望微信組，公共號(hào)碼和聊天頁面將通過一個(gè)小型的沈陽軟件公司像毛細(xì)管一樣連接。支付寶主要面向商家/企業(yè)。 /組織，專注于信貸，金融，營(yíng)銷和其他差異化能力和優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)而言之，就是提供多種能力和高轉(zhuǎn)化率;目前百度小程序似乎的主要目的是幫助企業(yè)增加廣告渠道的實(shí)現(xiàn)。

具體來說，目前，用戶流量和社交資金仍然是微信小程序的最大優(yōu)勢(shì)：作為線路上最早的小程序，微信是四個(gè)社交平臺(tái)中唯一的一個(gè)。在此基礎(chǔ)上，騰訊還給出了小程序主頁拒絕模式。公共賬戶協(xié)會(huì)，社交轉(zhuǎn)發(fā)和其他渠道吸引開發(fā)者到微信，其中最近上市了很多，是小程序最成功的案例。

但是，在小程序啟動(dòng)后，微信也與原始外鏈發(fā)生沖突。 微信希望在自己的系統(tǒng)中保持流量，在微信之間不能共享越來越多的外部鏈路。開發(fā)人員依賴于微信平臺(tái)，他們必須隨時(shí)適應(yīng)騰訊的政策變化，而且他們無法控制。

對(duì)于百度而言，搜索和廣告貨幣化是百度的特色：目前，百度應(yīng)用每天有超過1.5億活躍用戶。作為最好的搜索引擎之一，百度擁有巨大的搜索資金。此外，百度的信息流也提供了一個(gè)切入點(diǎn)，但與此同時(shí)，弱支付是其痛點(diǎn)。

在市場(chǎng)份額方面，易觀國(guó)際智庫數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶的份額已達(dá)到53.7％。

高流量VS高轉(zhuǎn)化

以微信游戲類小程序為主，百度主要基于工具，支付寶主要是商用，相比微信高流量，高轉(zhuǎn)換是其特點(diǎn)。哈羅自行車，街道照明，實(shí)物檢測(cè)，照片打印定制等商業(yè)服務(wù)類別小程序在支付寶平臺(tái)上表現(xiàn)突出。

從轉(zhuǎn)換率來看，哈羅自行車進(jìn)入支付寶小程序之后，目前，60％的新用戶來自支付寶小程序，共享充電寶企業(yè)“街電”，獲得支付寶小程序信用豁免能力，訂單量增加了六倍，它在支付寶小程序的每日訂單已經(jīng)破了數(shù)百萬。

IN of Jiuyan Technology是一個(gè)社交平臺(tái)，供用戶定制T恤，杯子和帶照片的照片。通過支付寶小程序矩陣的布局，兩個(gè)月內(nèi)累計(jì)客戶數(shù)量超過一百萬，其中高達(dá)15％是付費(fèi)用戶。九華科技負(fù)責(zé)人表示，“支付寶是一款貼近資金的應(yīng)用程序。用戶轉(zhuǎn)化率非常高，支付率是我們自己的應(yīng)用程序的兩倍，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他渠道“。

目前，社交是支付寶的缺點(diǎn)。但是，支付寶全球8.7億活躍用戶可以與微信競(jìng)爭(zhēng)。支付寶為商業(yè)性質(zhì)的回歸投入了更多精力，并為B端提供了多容量和高轉(zhuǎn)換率。吸引開發(fā)商入侵的殺戮以及幾乎為零門檻的入境條件也成為吸引許多小公司和小企業(yè)家的武器。

最近，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018年上半年的大型報(bào)告，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已增加到11億。在這個(gè)通用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶規(guī)模已接近上限。因此，可以看出，在2018年，交通和人口不再相同。內(nèi)容是合法紅利的時(shí)代。

在這種背景下，公司已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向建立生態(tài)系統(tǒng)。這時(shí)，小程序的推出是時(shí)代的潮流。

基于不同特征和對(duì)BC兩端差分值的理解，BAT小程序選擇的路徑是非常不同的。誰能贏得交通，國(guó)王，高轉(zhuǎn)換和廣告實(shí)現(xiàn)的三條路徑？它還有待觀察。

在生活中，小程序的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)在租賃和購(gòu)物等各種場(chǎng)景中。