如何準確地定位用戶，提高轉換性能和回購率是電子商務行業廣告商的共同痛點。由于微信廣告完整流量場景支持小程序登陸頁面傳遞，許多電子商務行業廣告商通過小程序登陸頁面實現了“一站式”購物閉環體驗，大大提高了轉換效果。

Lativ Chengyi-小程序登陸頁面廣告指示

智能優化精準觸達

轉化、下單、ROI顯著提升

電子商務廣告客戶是典型的效果廣告客戶，而投資回報率是廣告效果的核心衡量標準。 微信廣告可以在MP傳送平臺上為廣告商提供實時數據反饋，這有效地縮短了產品交付測試周期，節省了測試成本，并促進了廣告商的快速響應。

通過API回傳轉化等行為數據，您可以在交付方的數據報告中觀察廣告維度的完整鏈數據，例如轉換，訂單和ROI等關鍵指標。當轉化數據達到特定閾值時，您可以選擇智能優化（oCPM/oCPA）功能來為轉化出價，同時控制成本并更有效地幫助廣告客戶。廣告商還可以通過“群組管理”模塊上傳自定義群組包，并在群組包上執行拓展（Lookalike），從而使系統能夠快速找到準確的用戶并促進轉化。

服裝鞋和包包品牌Camel camel于2017年底開始推出電子商務小程序，并將小程序著陸頁廣告放入朋友圈，公眾號小程序。因為駱駝產品系列非常廣泛，涉及男女鞋，戶外運動服，皮具和箱包等，所以在廣告中，采用智能優化功能，幫助不同類別，不同客戶價格的熱銷商品在大量的微信用戶發現精度用戶，精美的材料和品牌影響力使得駱駝廣告的平均點擊率3.5%+，輸入輸出比率高達1:3.5。

駱駝駱駝服裝-小程序登陸頁面廣告指示

多功能持續運營

超高粘性復購率高

電子商務促銷小程序著陸頁廣告可幫助廣告客戶準確定義和吸引目標用戶。同時，小程序廣告商可以引導用戶在小程序商城主頁，特定產品頁面和活動詳情頁面設置優惠券上收集優惠券。在小程序中，您還可以設置靜態優惠券，例如“完全減少”，“折扣”和其他優惠券，顯示在產品詳細信息頁面上，或專門設置優惠券區域，以吸引用戶查看訂單。

培養用戶持續訪問的習慣也是電子商務客戶衡量廣告效果的重要目標。電子商務廣告商可以使用小程序訂單成功通知，物流進度通知等“服務消息”功能，推送小程序模板消息瀏覽和購買用戶，并引導用戶訪問兩次。未經授權的服務消息，直接用戶點擊服務消息直接訪問小程序，并不斷增強用戶與小程序之間的粘性。

當地服裝鞋包品牌馬克華飛是時尚潮流的年輕群體。在廣告設置中，該品牌采用經典的“排水”產品為主要產品，結合元素材料，潮人等流行元素等流行元素，提高廣告點擊率，同時使用“優惠券”，“購物”購物車“在小程序登陸頁面”其他功能，吸引用戶充分瀏覽小程序商城的商品，結合“服務消息”將模板消息推送給潛在用戶和購買用戶，并指導多次訪問。經過兩個月的廣告宣傳， Mark Huafei成功地將425%的新用戶增長到其小程序，并且30%的回購率，以及回購的平均客戶價格是第一次購買2倍很多。

＆lt;來源：微信廣告助理＆gt;